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康師傅飲用水年度公關(guān)傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項目背景

在“新國標”出臺之前，中國包裝水的“概念化”競爭層出不窮。無論是“水戰(zhàn)”，還是企業(yè)各出奇招的主動傳播，都離不開飲用水知識的消費者教育。同時，水企們也通過這些內(nèi)容的傳播,樹立了企業(yè)自身的行業(yè)地位。

傳播目標

幫助食品飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)康師傅在進軍純凈水領(lǐng)域的過程中，與消費者建立有效溝通，傳遞品牌始終秉持的“永續(xù)經(jīng)營、回饋社會”的理念，踏實踐行企業(yè)公民社會責(zé)任，以“安心、健康”的產(chǎn)品與消費者溝通的品牌主張。

策略思考

以專注為國民生產(chǎn)安全、品質(zhì)好水為使命，用技術(shù)革新推動行業(yè)升級，形成差異化競爭優(yōu)勢，樹立康師傅“水的專家”的形象認知。
通過權(quán)威背書、KOL和消費者體驗放大等方式，爭取專家、KOL、媒體的理解和認同，持續(xù)溝通行業(yè)、媒體和消費者。如邀請媒體參觀體驗工廠、消費者體驗報告等。

傳播規(guī)劃

不惹事也不怕事，積極應(yīng)對每一場公關(guān)戰(zhàn)。
持續(xù)解讀并放大康師傅包裝水的工藝、技術(shù)之高標準和價值，并在此基礎(chǔ)上梳理康師傅包裝水能成為行業(yè)“水的專家”的產(chǎn)品及運營層面邏輯，全面鞏固康師傅飲用水在消費者與行業(yè)端的實力印象。
持續(xù)構(gòu)建良好的媒體關(guān)系，構(gòu)筑扎實穩(wěn)固的護城河。