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CASE財(cái)經(jīng)公關(guān)經(jīng)典案例

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寺庫(kù)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)

所屬服務(wù)：財(cái)經(jīng)公關(guān)

項(xiàng)目背景

研判國(guó)內(nèi)外行業(yè)環(huán)境，可以相當(dāng)清楚的看到外部認(rèn)知的滯后性——媒體不理解、看不懂國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)發(fā)展的路徑：當(dāng)國(guó)外媒體在質(zhì)疑YNAP能否完成17%-20%業(yè)績(jī)承諾的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的媒體仍在探討高端消費(fèi)線上化的出路和未來。

在此背景下，2017年9月22日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)在納斯達(dá)克成功上市。

傳播目的

建立清晰的品牌形象，梳理企業(yè)核心價(jià)值點(diǎn)，向市場(chǎng)及大眾傳遞寺庫(kù)的投資價(jià)值。

策略思考

聚焦寺庫(kù)商業(yè)模式，建立規(guī)范的傳播體系，結(jié)合節(jié)點(diǎn)事件充分發(fā)聲，讓“寺庫(kù)是什么”及“寺庫(kù)想成為什么”得到行業(yè)、媒體及資本市場(chǎng)的普遍認(rèn)知和認(rèn)同，促進(jìn)資本市場(chǎng)價(jià)值理性回歸。

傳播規(guī)劃

輿情環(huán)境監(jiān)測(cè)；

鋪底信息建設(shè)及核心話術(shù)梳理；

事件活動(dòng)集中爆破；

行業(yè)PR稿件拔高；

領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝；

媒體關(guān)系維護(hù)。