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CASE品牌傳播經(jīng)典案例

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金龍魚(yú)品牌傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

金龍魚(yú)作為國(guó)內(nèi)食用油行業(yè)銷(xiāo)量第一品牌，因其調(diào)和食用油的市場(chǎng)份額巨大，成為主打非轉(zhuǎn)品牌的直接攻擊對(duì)象。由于金龍魚(yú)也一直沒(méi)有積極回應(yīng)該問(wèn)題，導(dǎo)致媒體輿論到公眾對(duì)金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)食用油無(wú)甚印象，但從整個(gè)行業(yè)的整體產(chǎn)能到銷(xiāo)售量，金龍魚(yú)一直是國(guó)內(nèi)非轉(zhuǎn)食用油銷(xiāo)售第一品牌。但我們金龍魚(yú)“非轉(zhuǎn)第一”認(rèn)知，在消費(fèi)者層面確所知甚少，甚至無(wú)人知曉。

傳播目的

建立金龍魚(yú)食用油“非轉(zhuǎn)第一”的品牌形象。

策略思考

權(quán)威背書(shū)：公布權(quán)威銷(xiāo)售數(shù)據(jù)金龍魚(yú)是非轉(zhuǎn)第一品牌

市場(chǎng)份額：公布中國(guó)糧油協(xié)會(huì)公布非轉(zhuǎn)食用油品牌銷(xiāo)量排名：金龍魚(yú)銷(xiāo)量連續(xù)十年非轉(zhuǎn)食用油第一品牌；

盤(pán)點(diǎn)各大非轉(zhuǎn)基因食用油市場(chǎng)份額，金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)食用油銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先！

見(jiàn)證第一：金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)食用油第10億瓶下線

非轉(zhuǎn)油的第10億瓶下線，突出金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)產(chǎn)能第一

金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，非轉(zhuǎn)產(chǎn)品的多樣線，突出非轉(zhuǎn)食用油全產(chǎn)品線；

強(qiáng)化金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)食用油市場(chǎng)份額第一。

傳播規(guī)劃

通過(guò)媒體關(guān)系維護(hù)，與核心平面媒體建立常態(tài)化溝通，爭(zhēng)取有利于轉(zhuǎn)基因的輿論方向。同時(shí)積極正面?zhèn)鬏斀瘕堲~(yú)企業(yè)正面品牌形象。

通過(guò)輿情環(huán)境監(jiān)測(cè)，日常稿件策劃與撰寫(xiě)、媒體關(guān)系管理與溝通，企業(yè)高管專(zhuān)訪等傳播手段，積極配合企業(yè)不同階段的傳播需求。