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CASE品牌傳播經(jīng)典案例

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愛回收品牌傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

2016年愛回收市場分析
1.業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：用戶量和品牌認(rèn)知基本匹配，市場很大，空間很大；
2.市場高度分散，行業(yè)無寡頭，愛回收發(fā)展空間極大；
3.教育市場比較難：用戶對(duì)線下渠道的認(rèn)知根深蒂固，分類信息網(wǎng)站教育了市場多年，效果不佳；
4.用戶對(duì)渠道認(rèn)知和未回收時(shí)的渠道選擇基本匹配；但實(shí)際使用階段，各渠道份額有差異。

傳播目的

針對(duì)愛回收互聯(lián)網(wǎng)+線下門店的B2C模式，制訂了專門針對(duì)電子產(chǎn)品回收和以舊換新策略。

策略思考

線下門店專業(yè)回收人員的支撐強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)的專業(yè)性、便利性，更將主打方向直指手機(jī)產(chǎn)品，以此將受眾群體和品牌定位與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚做出一個(gè)鮮明的區(qū)分。
愛回收在品牌戰(zhàn)略選擇了加入公益性平臺(tái)的方向，結(jié)合了經(jīng)濟(jì)與公益兩者，在商業(yè)洞察上抓準(zhǔn)了更多消費(fèi)者心理，并在品牌形象上明顯區(qū)別于其他平臺(tái)社交屬性。

傳播規(guī)劃

線上——DSP、網(wǎng)盟、信息流和網(wǎng)站等流量渠道進(jìn)行組合,并與動(dòng)感101音樂電臺(tái)長期合作；
線下——分眾、地鐵燈箱、公交車體等多種的媒體形式形成多屏組合；
推廣重點(diǎn)——北京、上海、廣州、深圳四座城市重點(diǎn)投放。