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CASE整合營銷經(jīng)典案例

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廣汽三菱勁炫爬坡挑戰(zhàn)賽

所屬服務(wù)：整合營銷

項目背景

廣汽三菱新勁炫上市，配合此節(jié)點進(jìn)行一輪地面推廣活動，以凸顯新勁炫的車輛性能優(yōu)勢、駕駛體驗等。

策略思考

1.環(huán)智充分挖掘廣汽三菱新勁炫本身的產(chǎn)品賣點，從產(chǎn)品特質(zhì)及挑戰(zhàn)活動精神出發(fā)，制定有傳播力和感染力的傳播內(nèi)容，通過新穎的呈現(xiàn)形式達(dá)成推廣。

2.圍繞微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、朋友圈等多樣化媒介，搭建全方位立體傳播體系，從而推動挑戰(zhàn)活動報名招募、線上品牌活動宣傳、線下活動口碑營銷。

傳播規(guī)劃

前期設(shè)計活動主題H5，通過音樂、圖片、文案等結(jié)合的方式動態(tài)呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；充分運用瀟湘晨報、三湘都市報等媒體微信、微博大號，為活動提高權(quán)威性和影響力；針對活動及汽車行業(yè)特質(zhì)，精選媒介渠道，達(dá)成精準(zhǔn)傳播。挑戰(zhàn)賽活動吸引數(shù)十臺車輛報名挑戰(zhàn)，團(tuán)購會成交70余筆訂單。