寶駿310上市整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃
所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷
項(xiàng)目背景
品牌認(rèn)知低
轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，合資品牌占主流，品牌認(rèn)知尤為重要，而寶駿還在逐漸成長(zhǎng)，同時(shí)，又受到五菱品牌微車形象的干擾。
產(chǎn)品基礎(chǔ)弱
寶駿在轎車市場(chǎng)缺乏爆款產(chǎn)品，隨著今年產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移，寶駿樂(lè)馳市場(chǎng)保有量有限，因此口碑貢獻(xiàn)非常有限。
基盤紅利小
寶駿310的產(chǎn)品屬性與基盤用戶向上升級(jí)的需求較難匹配，因此難以獲取基盤和用戶的升級(jí)紅利。
項(xiàng)目目標(biāo)
- 鞏固與強(qiáng)化寶駿品牌主流乘用車品牌的形象；
- 豐富寶駿品牌的產(chǎn)品陣營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)轎車市場(chǎng)的崛起；
- 為CN180平臺(tái)產(chǎn)品陸續(xù)推出奠定良好口碑與用戶基礎(chǔ)；
成為細(xì)分市場(chǎng)的爆款，成為寶駿品牌整體銷量的主力貢獻(xiàn)者！
策略思考
寶駿310定位于優(yōu)質(zhì)，經(jīng)濟(jì)的家庭用車，受眾具備年輕時(shí)尚和品質(zhì)感的群體特性，在購(gòu)車過(guò)程中主要看中車的外觀，空間和品牌調(diào)性，傾向于以產(chǎn)品價(jià)格與使用功能為選擇購(gòu)車標(biāo)準(zhǔn)。
傳播規(guī)劃
- 病毒視頻《阿三開(kāi)掛》；
- 全景視頻線上發(fā)布會(huì)；
- 電商互動(dòng)專題合作；
- 多城市媒體試駕“移動(dòng)咖啡廳”；
- 多城市消費(fèi)者試駕“重拾身邊的美好”。
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