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紅星美凱龍整合營(yíng)銷

所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

紅星美凱龍是中國(guó)經(jīng)營(yíng)面積最大、商場(chǎng)數(shù)目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。2016年6月18日，紅星美凱龍?jiān)谏虾Ｊ啦┲行呐e辦30周年慶典活動(dòng)，并發(fā)布“1001戰(zhàn)略。

傳播目的

策略先行，通過(guò)高密度的稿件發(fā)布及高質(zhì)量的媒體投放，傳遞紅星美凱龍三十周年背后的品牌價(jià)值點(diǎn)。

策略思考

高強(qiáng)度

要求3周時(shí)間完成，從策劃、籌備、執(zhí)行全傳播周期；一周時(shí)間內(nèi)稿件撰寫(xiě)達(dá)14篇，一周內(nèi)完成超過(guò)700頻次傳播量；

高質(zhì)量

人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等核心財(cái)經(jīng)媒體，第一財(cái)經(jīng)電視等對(duì)三十周年都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。

傳播規(guī)劃

媒體關(guān)系維護(hù)；

品牌傳播策劃；

媒體稿件撰寫(xiě)；

傳播渠道落地。

效果反饋

盛典結(jié)束后一周傳播期，紅星美凱龍百度指數(shù)明顯高于包括宜家、居然之家等同行業(yè)競(jìng)品。整體同比增長(zhǎng)582%，環(huán)比增長(zhǎng)47%，百度指數(shù)明顯高于包括宜家、居然之家等同行業(yè)競(jìng)品整體,指數(shù)趨勢(shì)明顯上漲。

第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)從傳統(tǒng)零售業(yè)升級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)＋”線上線下相促進(jìn)的角度出發(fā)，對(duì)紅星美凱龍進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)2分10秒的電視報(bào)道。

紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)+2.0#的話題推廣，多名大V參與其中，總閱讀量近2000萬(wàn)，討論超過(guò)3600條，

最終實(shí)現(xiàn)該話題在24小時(shí)內(nèi)，排名房產(chǎn)家居榜第一，進(jìn)入熱門話題推薦榜。